โครงสร้างหลักสูตร ปรับปรุง 2569

ชื่อหลักสูตร

ชื่อปริญญา

อาจารย์ผู้รับผิดชอบหลักสูตร

ปรัชญา ความสำคัญ และวัตถุประสงค์ของหลักสูตร

ปรัชญาของหลักสูตร

มุ่งสร้างนักการตลาดที่เชี่ยวชาญด้านการตลาดสมัยใหม่ คิดเชิงกลยุทธ์ และปรับตัวต่อการเปลี่ยนแปลงทางธุรกิจและเทคโนโลยี เพื่อสร้างนวัตกรรมที่ตอบสนองต่อชุมชนอย่างยั่งยืน

ความสำคัญของหลักสูตร

วิชาชีพการตลาดในปัจจุบันไม่ได้เป็นเพียงแค่ส่วนหนึ่งของการทำธุรกิจ แต่เป็นรากฐานสำคัญที่ช่วยให้ธุรกิจเข้าใจลูกค้า สร้างความสัมพันธ์ สร้างคุณค่าที่แตกต่าง และนำพาธุรกิจไปสู่ความสำเร็จในระยะยาว ในสภาพแวดล้อมทางธุรกิจที่มีความท้าทายและความไม่แน่นอน การตลาดที่มีวิสัยทัศน์และปรับตัวได้ทันต่อสถานการณ์ คือปัจจัยสำคัญที่จะตัดสินว่าธุรกิจใดจะสามารถเติบโตและยืนหยัดได้อย่างมั่นคงในอนาคต

เศรษฐกิจไทยเผชิญกับความท้าทายหลายประการที่ส่งผลกระทบต่อภาคธุรกิจและการตลาด ทั้งจากการแพร่ระบาดของโรคติดเชื้อไวรัสโคโรนา 2019 (พ.ศ. 2563-2565) ที่ทำให้ธุรกิจต้องปรับตัวสู่ช่องทางออนไลน์ ผลกระทบจากสงครามระหว่างรัสเซียและยูเครน (พ.ศ. 2565-ปัจจุบัน) ที่ส่งผลต่อราคาสินค้าและภาวะเงินเฟ้อ รวมถึงการเปลี่ยนแปลงทางเทคโนโลยีอย่างรวดเร็ว อาทิ ปัญญาประดิษฐ์ (AI) ข้อมูลขนาดใหญ่ (Big Data) ที่เข้ามามีบทบาทสำคัญในการสร้างความได้เปรียบทางการแข่งขัน ด้านสังคมและวัฒนธรรม ประเทศไทยกำลังเผชิญกับการเปลี่ยนแปลงโครงสร้างประชากรสู่สังคมสูงวัย ความตระหนักด้านความยั่งยืนและจริยธรรมทางธุรกิจที่เพิ่มขึ้น ความหลากหลายทางวัฒนธรรม และการเติบโตของพลังทางวัฒนธรรม (Soft Power) ซึ่งล้วนเป็นโอกาสและความท้าทายสำหรับนักการตลาดยุคใหม่

จากสถานการณ์ข้างต้น วิชาชีพด้านการตลาดจำเป็นต้องปรับตัวให้ทันกับสถานการณ์ปัจจุบัน หลักสูตรบริหารธุรกิจบัณฑิต สาขาวิชาการตลาด จึงมีปรัชญาหลักสูตรที่มุ่งเน้นสร้างนักการตลาดที่เชี่ยวชาญด้านการตลาดสมัยใหม่ คิดเชิงกลยุทธ์ และปรับตัวต่อการเปลี่ยนแปลงทางธุรกิจและเทคโนโลยี เพื่อสร้างนวัตกรรมที่ตอบสนองต่อชุมชนอย่างยั่งยืน ให้บัณฑิตมีองค์ความรู้ในสายวิชาชีพทางการตลาด เป็นผู้ใฝ่รู้ และมีความคิดสร้างสรรค์ สามารถปรับตัวให้เท่าทันต่อการเปลี่ยนแปลงทางเทคโนโลยียุคดิจิทัล สามารถบริหารจัดการทางการตลาดอย่างมีคุณธรรม จริยธรรม และความรับผิดชอบต่อสังคม นำไปสู่การประกอบวิชาชีพทางการตลาดอย่างยั่งยืน

หลักสูตรมีวัตถุประสงค์เพื่อผลิตบัณฑิตให้มีความสามารถในการใช้ทักษะการสื่อสาร การใช้โปรแกรมคอมพิวเตอร์ การคิดวิเคราะห์ การแก้ปัญหาและการตัดสินใจในยุคดิจิทัล สามารถประกอบวิชาชีพทางการตลาด โดยประยุกต์ความรู้ทางการบริหารธุรกิจและความรู้ทางการตลาดอย่างสร้างสรรค์ในบริบทของความเป็นผู้ประกอบการ และใฝ่รู้เรียนรู้สิ่งใหม่เพื่อปรับตัวได้กับสถานการณ์ตลาด รวมถึงสามารถใช้เครื่องมือการสื่อสารการตลาดและทักษะขายสินค้าในรูปแบบออฟไลน์และออนไลน์ในยุคดิจิทัล อย่างมีความรับผิดชอบต่อตนเองและสังคม

หลักสูตรบริหารธุรกิจบัณฑิต สาขาวิชาการตลาด มีความสอดคล้องกับวิสัยทัศน์ของมหาวิทยาลัยราชภัฏอุดรธานีที่มุ่งเป็น "สถาบันอุดมศึกษาแห่งการเรียนรู้สู่การพัฒนาท้องถิ่น ผลิตผู้นำทางวิชาการ แหล่งสร้างนวัตกรรมและปัญญา" และอัตลักษณ์ "ผู้นำทางปัญญา ที่พึ่งพาของท้องถิ่น" โดยหลักสูตรได้ออกแบบให้นักศึกษาได้เรียนรู้ทั้งภาคทฤษฎีและภาคปฏิบัติที่เน้นการประยุกต์ใช้ความรู้ด้านการตลาดในการแก้ไขปัญหาและพัฒนาธุรกิจในท้องถิ่น ผ่านประสบการณ์ภาคปฏิบัติและการมีส่วนร่วมกับส่วนรวม

จากการสำรวจความต้องการของผู้มีส่วนได้ส่วนเสีย พบว่า สมรรถนะที่ต้องการจากบัณฑิตสาขาวิชาการตลาด ประกอบด้วย:

1. ด้านความรู้: ได้แก่ การตลาดเชิงกลยุทธ์ การตลาดดิจิทัล การจัดการการตลาด
2. ด้านทักษะ: ได้แก่ การคิดวิเคราะห์ การสื่อสารและเทคโนโลยี การจัดการและการทำงาน
3. ด้านจริยธรรม: ได้แก่ ความรับผิดชอบ ความซื่อสัตย์ การเคารพทรัพย์สินทางปัญญา
4. ด้านลักษณะบุคคล: ได้แก่ ความคิดผู้ประกอบการ การเรียนรู้ต่อเนื่อง การเจรจาต่อรอง

ด้วยเหตุนี้หลักสูตรบริหารธุรกิจบัณฑิต สาขาวิชาการตลาด ได้เล็งเห็นความสำคัญที่กล่าวมาข้างต้น จึงมีความจำเป็นต้องพัฒนาและปรับปรุงหลักสูตร เพื่อผลิตบัณฑิตให้มีความรู้ ความสามารถ ทักษะด้านการตลาดและคุณลักษณะที่สอดคล้องกับความต้องการของตลาดแรงงานและผู้มีส่วนได้ส่วนเสีย ที่จำเป็นต่อการขับเคลื่อนเศรษฐกิจและสังคม

วัตถุประสงค์ของหลักสูตร

เพื่อผลิตบัณฑิตที่มีคุณลักษณะดังนี้:

• เพื่อผลิตบัณฑิตที่มีความรู้ด้านการตลาดและบริหารธุรกิจสมัยใหม่ สอดคล้องกับพลวัตทางการตลาดและเพิ่มประสิทธิภาพในงานธุรกิจ
• เพื่อผลิตบัณฑิตที่มีความสามารถในการวิเคราะห์และประเมินสถานการณ์ทางการตลาด วางแผนกลยุทธ์ทางการตลาดให้สอดคล้องกับรูปแบบธุรกิจ และมีทักษะการสื่อสารทางการตลาด โดยใช้เทคโนโลยีและความคิดสร้างสรรค์
• เพื่อผลิตบัณฑิตที่มีความซื่อสัตย์สุจริต มีความรับผิดชอบ มีจิตสาธารณะ ยึดมั่นในคุณธรรมจริยธรรม และจรรยาบรรณวิชาชีพทางการตลาด
• เพื่อผลิตบัณฑิตที่สามารถทำงานร่วมกับผู้อื่น มีความมุ่งมั่น อดทนภายใต้สภาวการณ์กดดัน มีความกล้าแสดงออก มีความเชื่อมั่นในตนเอง สามารถปรับตัวให้เหมาะสมกับสถานการณ์ และแสวงหาความรู้ภายใต้สถานการณ์ที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว

อาชีพที่สามารถประกอบได้หลังสำเร็จการศึกษา

ผลลัพธ์การเรียนรู้ของหลักสูตร (Program Learning Outcomes: PLOs)